反不正当竞争法 · 法律修订 · 合规 · 数字经济 | 2025-09-23
2025年反不正当竞争法第三次修订——新增9条、总条数增至41条。混淆行为规制、关键词劫持、刷单炒信、平台强制低价、算法歧视等28处修改的系统深度解读。
深度解析2025年《反不正当竞争法》修订下的商业新边界与合规要点 2025年，《反不正当竞争法》迎来了自1993年施行以来的第三次修订。本次修订新增9条，总条数增至41条，涉及28处修改，覆盖面之广、调整力度之大，堪称历次之最。作为长期关注知识产权与竞争法的执业律师，我认为这次修订释放了一个清晰的信号：数字经济的竞争规则正在被重新定义。以下我从六个核心维度进行系统解读。 一、混淆行为规制：从线下延伸到线上 修订后的《反不正当竞争法》进一步扩充了混淆行为的类型，将域名、网站名称、网页设计、应用程序名称和图标纳入保护范围。这与此前司法实践中的裁判方向一致——线上混淆行为的认定在实践中已经积累了大量案例，修法是对既有裁判规则的提炼和固化。对于企业而言，这意味着品牌保护策略需要从商标注册扩展到数字标识的全域监测。 二、关键词劫持：流量竞争的红线 本次修订明确将"未经许可使用他人有一定影响的商业标识作为搜索关键词"列为不正当竞争行为。关键词劫持在电商平台和搜索引擎上长期处于灰色地带，司法实践中不同法院的裁判标准并不统一。修法后，这一行为的违法性认定有了明确的成文法依据。合规建议：企业在进行竞价排名和搜索引擎营销时，应审慎审查所购买的关键词是否涉及他人商业标识。 三、刷单炒信：虚假交易的法律红线 修订案对刷单炒信、虚假交易、虚假评价等行为进行了更有针对性的规制。值得注意的是，修法不仅针对经营者自身刷单行为，还将"组织虚假交易、虚假评价"的行为纳入规制范围，这意味着提供刷单服务的第三方平台同样面临法律风险。 四、平台强制低价：算法权力的边界 针对平台经济领域备受诟病的"二选一"和"强制最低价"问题，修订案新增了禁止平台利用算法和规则强迫经营者进行不合理低价销售的规定。对于平台内经营者而言，这是重要的权益保障条款；对于平台企业而言，则需要重新审视其定价算法和促销规则的合规性。 五、算法歧视：数字时代的公平竞争 修订案对大数据杀熟、算法歧视等行为作出了明确的禁止性规定。这与此前《电子商务法》和《个人信息保护法》中的相关条款形成了呼应。企业的个性化推荐算法需要在商业效率与竞争公平之间找到平衡点。 六、企业合规建议 面对修订后的法律环境，我建议企业从以下四个方面完善合规体系：第一，建立关键词和广告语的常态化审核机制；第二，对销售数据和评价体系进行合规改造，杜绝刷单行为；第三，审阅平台合作协议中涉及定价权的内容，排查强制低价条款；第四，对推荐算法进行公平性审计，消除可能存在的歧视性因素。 法律的每一次修订，都是商业边界的重新划定。读懂规则，才能在新的竞争格局中占据主动。 本文由苏迎律师原创，转载请联系作者。广东知恒（龙岗）律师事务所，知识产权律师。本文为律师视角的专业解读，不构成正式法律意见。
苏迎 · 广东知恒（龙岗）律师事务所 · 知识产权律师 / 专利代理师
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